《企業名稱登記管理規定實施辦法》第二十一條明確企業名稱由申請人自主申報。

申請人可以通過互聯網登錄企業名稱申報系統，或者在企業登記機關服務窗口，提交有關信息和材料，并作出自主申報承諾。申請人應當對提交材料的真實性、合法性和有效性負責。

企業名稱申報系統對申請人提交的企業名稱進行自動比對，顯示申報通過或不予通過的結果。對申報通過名稱，申報系統會作出相關提示，告知該名稱存在不予登記的可能，或者在使用中面臨因名稱爭議而被要求變更的風險。

企業名稱申報通過的，企業登記機關對該企業名稱予以保留。企業名稱保留期內，因企業還沒有登記注冊，主體還沒有產生，所以尚不存在完整的企業名稱權利，因此申請人應當在保留期屆滿前辦理企業登記。逾期后，企業名稱將不予保留，無法辦理企業登記，只能再次申報名稱。

企業登記機關在辦理企業登記時，應當加強研判，對不符合企業名稱登記管理相關規定的名稱，不予登記并書面說明理由。

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